إعلانات حوادث!

أعتقد أن البيروقراطية الإدارية يمكن أن تكون سبباً في حوادث السيارات!

وقبل أن تعتبر جملتي السابقة ضرباً من ضروب المبالغة والتهويل، اسمحوا لي أن أشرح لكم ما واجهته بالأمس وأنا في سيارة تمضي في طريق الملك فهد، المزدحم بالسيارات.

تكاد كل الأنفاق التي تقطعها وأنت في طريق الملك فهد، تحتوي على إعلانات، فمن إعلانات تجارية، إلى إعلانات عن محاضرات، إلى ترويج لمناسبات... وهكذا.

بالأمس رأيت جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية تعلن في جدارية على أحد الأنفاق عن مناسبة ندوة تقيمها إحدى جمعيات الجامعة. من الجميل أن يكون التفاعل من قبل الجامعات مع المجتمع من خلال الإعلان لعامة الناس عن النشاطات والفعاليات التي تناسب الناس للحضور، غير أن المفارقة اللافتة للإعلان المذكور أنه كان يشتمل على 43 كلمة، ولولا أني عدت بسيارتي وتوقفت بها لما استطعت أن أقرأ الإعلان، ولو أني حاولت قراءته، فأنا في الغالب سأتسبب بحادث مروري، لي أو لغيري، أو لنا جميعاً.

المعلومات الواردة في الإعلان تتعلق بأشياء كثيرة كان يمكن الاستغناء عنها بذكر ما يعني الناس من المناسبة، كعنوانها وراعيها وتاريخها، مع محاولة الاختصار قدر الإمكان واستبعاد ما يمكن أن يفهمه المتلقي، فجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، يمكن أن تكتب: جامعة الإمام، وخاصة أن شعارها يدل عليها وهو موجود في الإعلان.

الإعلان يشبه إلى حد كبير العنوان الصحفي، فالعنوان لا يمكن أن يكون شاملاً كل عناصر الخبر، وإلا صار خبراً لا عنواناً.

تخيل أن تغطية صحفية لذات المناسبة جاء عنوانها بشكل مماثل لكلمات الإعلان، فإن هذا دون شك سيؤدي إلى أن يفسد إخراج الصفحة، وأن ينصرف الناس عن قراءة مضامين الخبر، لأن المانشيت لم يترك شيئاً من التفاصيل للخبر.

فن الإعلان فكرته الرئيسة أن ينبه المتلقي حول الفكرة الأساسية من الإعلان، وكلما زادت كلماته، كلما تحول إلى صك إعسار، طويل بالعادة، أكثر من كونه إعلان إشهار!

تركي الدخيل / جريدة الوطن السعودية

07:01 - 2008/5/16 - للتعليق